2026 metų pasaulio futbolo čempionatas tapo tikra švente ne tik futbolo sirgaliams, bet ir alaus gamintojams. JAV baruose bei stadionuose alaus pardavimai turnyro metu šoktelėjo į viršų, tačiau ekspertai abejoja, ar toks pakilimas gali pakeisti jau daugelį metų besitęsiančią pasaulinę vartojimo mažėjimo tendenciją.
Vien Bostone kai kuriems barams teko skubiai papildyti atsargas, kad nepritrūktų alaus rungtynių dienomis. Tuo metu Filadelfijoje per šešerias pasaulio čempionato rungtynes sirgaliai stadionuose išgėrė apie 290 tūkst. bokalų alaus, skelbia FIFA organizatoriai.
Vis dėlto šie įspūdingi skaičiai slepia kitą realybę – alaus vartojimas daugelyje pasaulio šalių nuosekliai mažėja.
Jungtinėse Valstijose alaus vartojimas mažėja jau daugiau nei dešimtmetį. Panašios tendencijos fiksuojamos Kanadoje ir Europos Sąjungoje.
Viena pagrindinių priežasčių – besikeičiantis požiūris į sveikatą. Naujausios apklausos duomenimis, net 53 proc. amerikiečių mano, kad net vienas ar du alkoholiniai gėrimai per dieną kenkia sveikatai. Tai pirmas kartas, kai tokios nuomonės laikosi daugiau nei pusė apklaustųjų.
Nors nealkoholinio alaus pardavimai auga, jie vis dar sudaro vos apie 1 proc. visos JAV alaus rinkos.
Prie vartojimo mažėjimo prisideda ir ekonominės priežastys. Rinkos tyrimų bendrovės IWSR duomenimis, praėjusiais metais bendras alkoholio – alaus, vyno ir stipriųjų gėrimų – vartojimas JAV sumažėjo 5 proc., o viena svarbiausių priežasčių tapo augančios pragyvenimo išlaidos.
Pasaulio čempionatas trumpam pakeitė situaciją
Nepaisant ilgalaikių tendencijų, pasaulio čempionatas šeimininkams tapo tikru postūmiu.
Beer Institute duomenimis, per pirmąsias keturias turnyro savaites alaus pardavimai JAV čempionato miestuose esančiuose baruose, restoranuose ir stadionuose buvo 14 proc. didesni nei tuo pačiu laikotarpiu prieš metus. Visoje šalyje augimas siekė 4 proc.
Bostono alaus daryklos Boston Beer Company įkūrėjas ir vadovas Jimas Kochas pasakojo, kad pirmąją dieną, kai į miestą atvyko Škotijos rinktinės sirgaliai, teko net du kartus skubiai papildyti alaus atsargas.
Anot jo, sirgaliai priminė, kokia yra tikroji alaus kultūra.
„Nemačiau nė vieno žmogaus, įnikusio į telefoną. Jie laikė rankose bokalą alaus, bendravo tarpusavyje ir mėgavosi vieni kitų draugija. Būtent tam alus ir skirtas.“
Šių metų pasaulio čempionatas tapo viena didžiausių reklamos platformų alaus pramonei.
Oficiali FIFA partnerė AB InBev, gaminanti „Budweiser“ ir „Michelob Ultra“, organizavo apie 200 tūkst. rungtynių stebėjimo vakarėlių net 40 pasaulio šalių.
Tuo metu Molson Coors pranešė, kad birželio ir liepos mėnesiais rinkodarai skyrė 60 proc. daugiau lėšų nei prieš metus ir pristatė specialų futbolo kamuolį, kuriame telpa 12 „Miller Lite“ skardinių.
Vis dėlto analitikai pabrėžia, kad nors pasaulio čempionatas trumpam atgaivino pardavimus, vienas didžiausių sporto renginių pasaulyje vargu ar pakeis ilgalaikę tendenciją – vis daugiau vartotojų renkasi gerti mažiau arba apskritai atsisako alkoholio.