Vos keturios minutės ir 20 sekundžių per rungtynes. Tačiau per visą pasaulio futbolo čempionatą tai sudaro daugiau nei septynias su puse valandos papildomo reklaminio laiko.
Kol Jungtinės Karalystės žiūrovai per privalomas vandens pertraukėles mato futbolininkus atsigaunančius ir klausosi ekspertų komentarų, daugelio kitų šalių sirgaliai rungtynių metu stebi reklamas.
Pagal FIFA taisykles reklamos gali prasidėti praėjus 20 sekundžių po teisėjo švilpuko, skelbiančio trijų minučių pertrauką, ir turi baigtis likus 30 sekundžių iki žaidimo atnaujinimo.
Tai suteikia galimybę transliuotojams parduoti iki aštuonių papildomų 30 sekundžių reklamos intarpų per rungtynes.
Ekspertų vertinimu, vien Jungtinėse Valstijose reklamos per vandens pertraukėles gali sugeneruoti daugiau nei 250 mln. JAV dolerių pajamų, rašo BBC.
Skaičiuojama, kad 30 sekundžių reklamos laikas pasaulio čempionato rungtynių metu per „Fox Sports“ kainuoja nuo 200 iki 300 tūkst. dolerių, o JAV rinktinės mačuose ir atkrintamosiose varžybose suma gali išaugti iki 750 tūkst. dolerių.
Vis dėlto naujovė sulaukė nemažai kritikos. Sirgaliai daugelyje stadionų reklamas pasitinka švilpimais, o treneriai ir žaidėjai ne kartą skundėsi dėl prarandamo rungtynių ritmo.
FIFA pabrėžia, kad vandens pertraukėlės pirmiausia skirtos futbolininkų sveikatai apsaugoti karštame Šiaurės Amerikos klimate. Organizacija taip pat laikosi pozicijos, kad dėl sportinio sąžiningumo jos turi būti taikomos visose rungtynėse, net ir stadionuose su uždaru stogu bei oro kondicionavimo sistemomis.
Jungtinėje Karalystėje reklamos per pertraukas nerodomos. BBC apskritai netransliuoja reklamos, o ITV veiklą riboja „Ofcom“ taisyklės, nustatančios maksimalų reklamos kiekį per valandą.
Tuo metu JAV transliuotojas „Fox Sports“ išnaudoja visą leidžiamą reklaminį laiką ir reklamas rodo visame ekrane. Be to, pačios pertraukėlės pristatomos kaip konkrečių prekės ženklų remiamas segmentas.
„Amerikiečiai prie reklamos rungtynių metu yra pripratę jau 40 ar 50 metų, todėl kultūriškai tai visiškai natūralu“, – aiškino Pensilvanijos universiteto sporto vadybos dėstytojas Robas di Gisi.
Anot jo, pasauliniu mastu reklamos per vandens pertraukėles gali sugeneruoti net apie milijardą dolerių pajamų.
Vis dėlto rinkodaros ekspertai perspėja, kad pernelyg agresyvi reklama gali sukelti ir neigiamą reakciją.
„Kai prekės ženklai pažeidžia žiūrovų lūkesčius ir rungtynių tėkmę, sirgaliai gali į tai reaguoti neigiamai“, – teigė Oregono universiteto rinkodaros profesorė T. Bettina Cornwell.
Nors FIFA tiesiogiai neuždirba iš pačių reklamų, papildomos transliuotojų pajamos didina turnyro transliacijų teisių vertę. Tai reiškia, kad ateityje organizacija gali prašyti dar didesnių sumų už pasaulio čempionato rodymo teises.
FIFA kol kas nepatvirtino, ar vandens pertraukėlės bus naudojamos kituose pasaulio čempionatuose, tačiau ekspertai beveik neabejoja, kad jos išliks.
„Kai atsiranda galimybė uždirbti daugiau pinigų, niekas nesako: padarykime mažiau pinigų“, – teigė sporto transliacijų ekspertas Dennisas Deningeris.
Tiesa, Europos futbolo organizacija UEFA kol kas laikosi kitokios pozicijos.
„UEFA neplanuoja keisti vandens pertraukėlių taisyklių būsimuose turnyruose, įskaitant Čempionų lygą ir 2028 metų Europos čempionatą“, – skelbiama organizacijos pareiškime.